A l’occasion de la 5ème édition du Panorama Trade, qui étudie l’activité hors media
des 17 principales enseignes de la grande distribution en France, le Site Marketing y
a intégré pour la première fois une estimation de l’ensemble des investissements
media et hors media (catalogues, bannières Web, PLV terrain et programmes
relationnel). Ce dernier représente 70%, dont 1% sur Internet. Auchan étant le
premier annonceur, suivi par Carrefour. Ils n’ont pas encore investi le Web et aucun
d’entre eux n’a mis en place de programme relationnel.
Source: JdNet
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